Opdrachtgever: Vesteda, Amsterdam.
Doelstelling bij ontwikkeling bedrukte sleeves koffiebekers Vesteda:
Verlenging van de communicatiewaarde creëren voor de inzet van koffie en thee op tijdelijke (beurs-)locaties. Bij de productie en verwerking moet daarbij nagedacht zijn over de hoeveelheid afval die geproduceerd wordt.
Uitwerking van bedruking koffiebekerwikkels met logo van Vesteda:
Op diverse plekken kan een smakelijke aanvulling merkbeleving versterken. Tijdens (meerdaagse) beurzen, open huis momenten, netwerkmomenten is een direct contact met prospects en bestaande klanten gemakkelijk gelegd. Een kopje koffie of thee kan daarbij een welkome manier zijn van het gesprek starten. Om vervolgens dat kartonnen bekertje meer communicatiewaarde te geven, denkt men meestal aan het bedrukken van bekers. Dit heeft, direct op de locatie, vooral kortstondig voordeel voor de branding van de organisatie. Meer nadelig zijn daarbij een aantal andere factoren. Naast de houdbaarheid; na het nuttigen van de inhoud, wordt het communicatiemiddel weggegooid. Weg branding. Ook brengt het formaat van de beker een belangrijk visueel aspect onder de aandacht. Veelal zijn er maar beperkte formaten beschikbaar om te bedrukken. Een single shot espresso ziet er dan karig uit in een te grote beker. Met mogelijke schade aan de opgebouwde positieve merklading tot gevolg. “Hier let men niet op (mijn) details” “Er is geen interesse in mij als klant” Kunnen onbewust opgewekte gedachten zijn. Om over de afval, die veroorzaakt wordt door de inzet van deze tijdelijke boodschapdragers nog maar te zwijgen. Bewust omgaan met de omgeving is daarbij geen kunstje, maar een state-of-mind! Door gebruik te maken van speciaal ontworpen sleeves voor kartonnen bekers zijn diverse uitdagingen te ondervangen. Vesteda zag de mogelijkheid om hun deelname aan de Provada in 2017 te gebruiken om aan hun merk te bouwen. Met een gecertificeerde barista die de koffie en thee persoonlijk passend op de individuele smaak van hun klanten en relaties kon zetten. Met standaard koffiebekers in drie formaten voorzien van wikkels met het nieuwe beeldmerk is er een mogelijkheid om de boodschap langer en breder uit te dragen.* Sleeves zijn tenslotte te verwijderen en schoon mee te nemen. Probeer dat maar eens met een gebruikte bedrukte koffiebeker.
Ook benieuwd hoe uw inhuis netwerkevenement communicatief sterker ingezet kan worden? Neem gerust contact op voor een vrijblijvend gesprek. Met een lekker kopje koffie of thee.
* Overigens zijn de resterende sets bekers met wikkels, later dat jaar, ingezet tijdens de open huis momenten van Vesteda om bewust voor afvalreductie te zorgen.